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福鼎白茶,茶产业腾飞的翅膀

福鼎白茶,茶产业腾飞的翅膀

【摘要】:
最近,媒体和业内专家都表示了对我国茶产业现状和前景的忧虑。诚然,出口下降,内需平淡,缺少知名品牌,导致我国普通茶产业发展步履蹒跚。然而,在福建等特色茶叶主产区,注册地理标志商标的茶产品却一路走好,使人们从中看到中国茶产业腾飞的希望。  “科技进步和市场营销两个翅膀都要硬。”面对种种忧虑,我国茶产业知名专家于观亭坦陈自己的观点。可喜的是,福建省茶叶主产区的干部群众已经将专家观点付诸行动。在营销中,他

  最近,媒体和业内专家都表示了对我国茶产业现状和前景的忧虑。诚然,出口下降,内需平淡,缺少知名品牌,导致我国普通茶产业发展步履蹒跚。然而,在福建等特色茶叶主产区,注册地理标志商标的茶产品却一路走好,使人们从中看到中国茶产业腾飞的希望。

  “科技进步和市场营销两个翅膀都要硬。”面对种种忧虑,我国茶产业知名专家于观亭坦陈自己的观点。可喜的是,福建省茶叶主产区的干部群众已经将专家观点付诸行动。在营销中,他们实施“地理标志战略”,在拉动内需、扩大出口、品牌塑造等方面都表现不俗。

  福建省宁德市的“福鼎白茶”地理标志商标自2009年被认定为驰名商标后,其商标价值日益显现。截至2011年底,“福鼎白茶”总产量达5100吨,总产值7.66亿元。“坦洋工夫”销往美、日、俄、英等20多个国家和地区。到2011年底,安溪县当地198家企业1536个系列产品,获得“安溪铁观音”地理标志商标许可使用权,2011年,被许可使用企业的销售额近60亿元,10年来共有322亿枚商标标识用于茶叶产品上。

  “两个翅膀都要硬。”其一是科技进步。地理标志商标注册的茶叶产区,十分重视科技投入,一边引进国际先进技术设备,一边从当地实际出发自主创新,这一支翅膀“硬”起来,有力地支撑了产业发展。其二是市场营销。这些茶叶产区注重挖掘地理标志文化渊源,弘扬产地特色优势,将茶消费与茶文化有机融合,互为推手,“茶叶”在地理标志文化这只“硬翅膀”的带动下,越飞越远。

  笔者认为,作为产茶大国,我国各产茶区域均应深刻领悟“两个翅膀都要硬”的其中奥妙,紧紧围绕产业健康发展这一核心,用好、用足商标优势,培育、壮大“两个翅膀”,使其更加丰满、协调,引领中国茶产业展翅腾飞!